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蒙牛布局巴氏奶受挫,“新鮮工廠”商標被駁回
時間:2019-11-01 10:42:00 來源:7號網 閱讀量:1474
走近超市里的奶制品展架,琳瑯滿目的牛奶品牌中,蒙牛、伊利、光明等最為國人所熟知。蒙牛的發展重心一度是常溫奶,近兩年開始宣稱將低溫巴氏奶作為重點發展方向之一,還成立了巴氏奶事業部,旨在發展鮮奶項目。但項目才起步,核心商標卻被法院駁回了。

2017年9月13日和2018年5月30日,蒙牛兩次提交注冊申請“新鮮工廠”和“新鮮工廠GREENHOUSE”的商標,品類為第5類(藥品、衛生用品、營養品等)、第29類(動物類食品、蔬菜等)、第30類(咖啡、茶、米面谷物、調味品等)、第32類(果汁、不含酒精的飲料等),但兩次申請均被駁回。


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判決書上顯示:

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“訴爭商標由漢字‘新鮮工廠’構成,其中‘新鮮’一詞是通用的描述性用語,與‘工廠’一起使用,基于相關公眾的認知習慣,易將其理解為對該工廠生產的商品的質量、品質等特點的描述,而不易將其識別為商標,從而無法使相關公眾將該標志用于區分商品來源”。


上述申請注冊商標違法了《商標法》第十一條第一款第(三)項之規定,其他缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊

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商標最基本的功能在于區分商品或服務的來源,維持正常的市場秩序,保護消費者和同業競爭者的利益。因此法院判決還指出:

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“一項標志是否具有商標應有的顯著特征應當結合標志的性質、商標指定使用的商品、商標的具體使用環境等以相關公眾是否能夠以該標志區分商品或服務的來源為判斷標準”。

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蒙牛公司卻不認可這一判決,再次上訴。因為在2003年和2006年,蒙牛在國際分類第29類(動物類食品、蔬菜等)成功注冊了“新鮮工廠”商標,并在2006年,將之使用于巴氏奶鮮奶產品上,只是后來由于種種原因,被迫放棄了“新鮮工廠”品牌,幾乎退出了低溫巴氏奶市場。


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蒙牛公司認為,公司申請的兩個商標并未違反《商標法》第十一條第一款第(三)項之規定,“蒙牛公司在類似商品上已在先注冊有相同中文商標,根據信賴利益保護原則,訴爭商標理應獲準注冊”。

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然而這一理由并沒有在終審中得到北京市高級人民法院的認可。終審判決書中指出:

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商標授權遵循個案審查原則,個案事實情況不同可能結論各異,其他商標獲準注冊的情況,并非本案訴爭商標獲準注冊的當然依據。


關于蒙牛公司提出的‘其存在相同商標在類似商品上已獲準注冊,故訴爭商標亦應獲準注冊’的主張缺乏事實及法律依據,本院不予支持。

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盡管終審判決并不樂觀,但蒙牛公司沒有放棄繼續注冊“新鮮工廠”的商標。小七了解到,目前蒙牛公司仍將“新鮮工廠GREENHOUSE”商標使用于蒙牛低溫巴氏奶上,期望通過使用取得顯著特征,并便于識別,最后得到注冊。


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蒙牛公司的處理可以說是目前的最優解。商標的顯著性并不是絕對的,單一的商標是否具備顯著特征在很大程度上取決于使用的情況。如果能在實際使用中得到大眾認可,證明申請商標可以作為區分其他商品來源的商標而注冊使用,還是有極大可能通過注冊申請。


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(編輯:橙汁)
標簽: 蒙牛 商標 布局
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